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姚建芳:社交电子商务的单一价格优势,如聚会,已经不能满足消费者的需求。

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/09/21 0:40:52 * 浏览: 685
(X))摘要:日前,电子商务研究中心法律权利部分析师姚建芳在接受“中国商业时报”记者采访时表示,“综合IPO”单一价格优势已经不能满足消费者的需求。根据“2018年全国零售电子商务TOP30消费者评级表”中公布的“2018年全国电子商务用户体验和投诉监测报告”,2018根据采集平台的反馈率,验收的及时性和用户反馈满意度综合指数为0.833,排在第11位。虽然它被评为“推荐订单”,但它的排名低于陶吉基和解多等社交电子商务同行。根据“电子商务消费者纠纷调解平台”,用户对集合大量消费的投诉表明,用户主要投诉是交货缓慢,货物不正确,产品质量很高,回报很难,销售也很晚。和霸王条款。姚建芳进一步指出,由于社会电子商务卖家数量众多,商品种类繁多,渠道来源复杂,特别是个别卖家的质量控制难度大,产品质量和服务质量参差不齐的现象很可能发生。这要求平台加强对商品和服务的监督。目前,在线消费用户越来越追求网购的“性价比”。单一价格优势已无法满足消费者的需求。社会电子商务只有在注重质量的前提下具有价格优势,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。基础。以下为原始报告全文:“聚会”推出IPO社会电子商务转型会员电子商务是未来趋势“近日,国内社交电子商务平台”聚会“正式向上市提交了一份上市招股说明书美国SEC。主要承销商为摩根士丹利,瑞士信贷,摩根大通和中国黄金。根据收集,IPO标识的推出将成为中国会员电子商务到美国的第一个成员。这也是继首次公开募股后首次推出首次公开募股的第三个社交电子商务平台,去年12月“万城城”在香港联合交易所提交了IPO招股说明书。近年来,社交电子商务蓬勃发展。 - 电子商务研究中心即将发布的“2018年中国移动社交电子商务发展报告”数据显示,多年来社交电子商务蓬勃发展并保持了较高的增长率。 2017年,社会电子商务产业市场规模达到683.58亿元,同比增长88.84%。在2014 - 2017年,复合年增长率达到90%以上。 2018年,中国社会电子商务市场规模达到11137.78亿元,比2017年增长66.73%。此次聚会于2015年5月正式启动。根据招股说明书,云集是一个社会驱动的精品会员。 - 商业提供商,为会员提供各种产品,如美容护理,移动数字,母婴玩具和新鲜水果,并致力于通过“选择”提供产品。具有非常社会属性的连锁策略和“爆炸性”营销策略关注商品的最终成本效益,并帮助数亿消费者以“批发价格”购买全球商品。 2016年12月,云集宣布完成2.28亿元A轮融资。据悉,此次融资由开心资本,中鼎创投投资和泰国合资企业担任独家财务顾问。 2017年第二十一期间,六天的交易总额超过10亿元,第11天的销售额超过2.8亿元。 2017年,交易额达到近100亿元,在北京,武汉,无锡,杭州,广州等地建立了近30个自营仓库。 2018年4月23日,本行完成了1.2亿美元的融资。此轮融资由CDH投资牵头,华兴新经济基金继续跟进。 2018年10月,云杰创始人兼首席执行官肖商洛发表了一篇文章最后一封信表明,云集正面临着从社交电子商务向会员电子商务转型的时期。自2015年5月推出以来,此次聚会一直保持快速增长。招股说明书显示以下运营和财务数据:2016 - 2018年的总营业额(GMV)分别为18亿元,96亿元和227亿元。与2017年相比,其2018年GMV增长率高达136.46%。 2016 - 2018年的总收入为12.84亿元,64.44亿元和130.15亿元(约合18.92亿美元),即2017年收入比上年增长400.1%,2018年的收入为2017年。增长率为101.9%。 2016 - 2018年收集的订单总量分别达到1,350万,7580万和1.53亿。该平台的买家数量(即购买产品的用户)在2016 - 2018年的数据分别为250万,1690万和2320万。 2016 - 2018年的经营成本和支出总额分别为13.31亿元,65.58亿元和131.14亿元(约合19.07亿美元),2016 - 2018年累计经营亏损分别为4705万元和1.14亿元。人民币9940万元(约合1445万美元),2016 - 2018年净亏损2466.8万元,1.05亿元和5632.6万元(约合819.2万美元),即2018年的净亏损低于去年。 46.7%。此前,该集会涉嫌金字塔计划,然后逐渐转变为会员电子商务。聚集在美国上市的融资基金将主要用于扩展公司的业务运营,建立技术基础设施,以及增强平台的服务能力。为响应IPO的启动,中国着名的电子商务智库电子商务研究中心进行了解读。 - 电子商务研究中心主任曹磊认为,电子商务从社交电子商务向会员转变的前景是可以预期的。他说,近年来,这是一个“没有社交,没有电子商务”的时代,社会电子商务的轨道越来越拥挤。有必要建立一个新的战场,方法是占据用户的心态。在这方面,聚会不应该是“社会电子商务”的存在。它只是实现商业模式的方式和方法。从用户的角度来看,会员电子商务是聚集的原始特征和竞争优势。不可否认的是,社交电子商务将成为下一个重要的在线零售增长点。此外,行业定义的偏差使许多社会电子商务公司没有明确的发展方向。事实上,社交电子商务是一种伪概念。无论哪种形式的消费,消费者行为本身都离不开“社交”,许多CEO黄浩也提到了“伪社交电子商务”的概念。因此,许多社交电子商务平台没有明确的战略方向。最重要的是重新社交,轻产品,捡芝麻,失去西瓜。虽然社交电子商务仍然是一种消费行为,但它不仅是社会名称,而且消费本身的属性也发生了变化,平台的质量控制能力也被淡化了。由于强调“社交”,强调“内容”,社交电子商务平台逐渐失去“电子商务”的基础,忘记了消费者的核心吸引力仍然是产品。曹磊认为,这次集会明显吸收了过去的教训,踩刹车,进入过渡期准备上市。此次聚会正面临着从社交电子商务向会员电子商务转型的时期,也将成为未来“社交电子商务”的主流形式。微商业基因面临监管风险。此次聚会已开始进入美国首次公开募股。可以看出,不仅在年龄和上市过程中,聚会在许多方面都非常相似。首先是在各自的垂直领域扮演“先行者”的角色。由于它是“先行者”,它将不可避免地面临更多的未知因素。因此,像打架一样,聚集的道路也充满了疑虑和不乐观。曹磊指出之前此次会议得到了工商监督部门对金字塔计划的认可和处罚1000万元的处罚,此后,商业模式的调整也已经开始,有争议的部分地方推动已经得到纠正,但问题出在前面。聚会是其核心模式。很难规避“三级分配”:管理者,主管和店主的三个新层次。经理仍然从主管和店主的“离线”贡献中抽出,并且主管吸引所有者。因此,该系列采用的分销模式已成为许多电子商务公司的“标准”。此外,从目前的角度来看,目前的集会水平不应超过三个层次,也不可能怀疑金字塔计划。整改后,采集方式和以往的优良行为应分为两种。毕竟,社交电子商务是基于移动互联网开发的新经济形式。目前,80%的电子商务份额都在移动端,围绕新经济。平台创新值得鼓励,但与此同时,任何业务创新都不得超过法律法规的红线。根深蒂固的微型商业基因使得聚会经常面临不确定的监管风险,近千万元的门票已成为血腥教训。但是,仍然无法保证微型企业团队的各种“跨境”措施会陷入金字塔骗局和虚假宣传的泥潭。社交零售平台的旧商业模式面临着恢复的状况。在这个时候,在争议和观望的声音,寻求上市,是否能够顺利上市,振兴国内社会电子商务产业,还有待观察。单一价格优势无法满足消费者的需求 - 电子商务研究中心法律权利部的分析师姚建芳认为,单一的价格优势已无法满足消费者的需求。根据“2018年全国零售电子商务TOP30消费者评级表”中公布的“2018年全国电子商务用户体验和投诉监测报告”,2018根据采集平台的反馈率,验收的及时性和用户反馈满意度综合指数为0.833,排在第11位。虽然它被评为“推荐订单”,但它的排名低于陶吉基和解多等社交电子商务同行。根据“电子商务消费者纠纷调解平台”,用户对集合大量消费的投诉表明,用户主要投诉是交货缓慢,货物不正确,产品质量很高,回报很难,销售也很晚。和霸王条款。姚建芳进一步指出,由于社会电子商务卖家数量众多,商品种类繁多,渠道来源复杂,特别是个别卖家的质量控制难度大,产品质量和服务质量参差不齐的现象很可能发生。这要求平台加强对商品和服务的监督。目前,在线消费用户越来越追求网购的“性价比”。单一价格优势已无法满足消费者的需求。社会电子商务只有在注重质量的前提下具有价格优势,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。基础。社交电子商务的长期发展仍然有利可图。电子商务研究中心特约研究员,北京亿达(上海)律师事务所律师董益智认为,如何实现盈利是社会电子商务长期发展的根本原因。收集的集合实际上是许多已经走过的道路,它类似于许多人面临的问题。首先是人们的担忧和争议是否被怀疑是金字塔计划。如何识别商业模式本身的法律和政策风险,如何真正消除对金字塔计划的怀疑,这是集会必须面对的问题,不仅是用户监督,还要对股东负责,股东上市后。 。其次,收集的难度和战斗一样是用户增长的瓶颈。在汇总用户达到数量级后,您如何保持这种快速增长?这也是其社交电子商务模式未来最大的痛点。第三,从模型的角度来看,无论是金字塔方案还是用户疯狂增长模型,最终的盈利模式是什么。从很多财务报告的角度来看,利润仍然很遥远。如何真正实现盈利是社会电子商务行业本身长期发展的根本。第四,我希望​​社会电子商务企业在上市时能够在法律合规和未来发展方面进行创新,真正为国家产业升级做出应有的贡献,而不仅仅是所谓的模式创新。不仅仅是通过这种金字塔计划和法律合规的发展方式。我希望这次聚会真正成为国际舞台上的国际企业。这就是我们国家的需要。 - 电子商务研究中心高级研究员,浙江深港律师事务所高级合伙人黄伟认为,社交电子商务公司S2B2C模式的上市具有基准。过去,这种分销模式受益于庞大的中国庞大网民和移动互联网的快速发展,因为“寻找商品”的逻辑比传统的电子商务更具裂变性。它在短时间内迅速发展。然而,在裂变发展的过程中,聚会也走了很多弯路,并支付了很多学费,包括行政处罚。在收集了大量的探索之后,它只将自己定位为会员电子商务模式,并努力向美国好市多和亚马逊的Prime推进。同样,中国对社会电子商务的监管也处于规模探索的过程中,但随着“电子商务法”,“社会电子商务业务规范”等法律法规和行业标准的出台。已经引入或进入审查阶段,整个行业肯定会在一个更加有序的状态下发展。黄伟认为,在2016年11月29日颁布的“十三五”国家战略性新兴产业发展规划中,社会电子商务的新营销模式也得到了国家层面的肯定。整个社交电子商务的未来非常乐观。 (来源:中国商业时报),文/文雪梅)